Amazon pysäytti äkillisesti Google Shopping -mainoksensa maailmanlaajuisesti 22. heinäkuuta aiheuttaen merkittäviä häiriöitä digitaalisessa mainontamaisemassa ennen toiminnan jatkamista noin kuukautta myöhemmin. Tauko, jonka Amazonin markkinaosuus laski noin 70 prosentista tehokkaasti nollaan kaikilla markkinoilla, joilla se toimii, aiheutti kilpailijoiden toiminnan toiminnan ja herätti keskustelun hakutyöläisten keskuudessa muutoksen taustalla olevista motiiveista. Älykäs kaupan sähköisen kaupankäynnin päällikkö Mike Ryan totesi dramaattisen muutoksen ja totesi, että Amazonin markkinaosuus jokaisella markkinoilla laski rajusti 22. heinäkuuta, mutta se palautti 74%: iin kaikilla markkinoilla paitsi Yhdysvaltoihin 23. elokuuta mennessä, mikä osoitti tuoton aiemmalle sijoitustasolle. ”Oli ikään kuin mitään ei olisi tapahtunut”, Ryan kommentoi korostaen Amazonin paluun nopeutta. Vaikka Amazon kieltäytyi kommentoimasta tauon erityisiä syitä, hakuharjoittajat seuraavat yrityksen toimintaa Googlen huutokauppa Insights -työkalun kautta, joka seuraa markkinoiden parhaiden mainostajien saamien hakuvaikutelmien osuutta. Retriitin äkillinen luonne ja myöhempi palautus on johtanut spekulointiin Amazonin strategisista aikomuksista. Amazonin motiiveja ympäröivät teoriat vaihtelevat erittäin korkeasta mainoskulutusstrategiasta Prime Day: n ja mustan perjantain välisenä aikana kattavaan inkrementaalisuuskokeen. Se, että tauko kesti tarkalleen 31 päivää, on edistänyt jälkimmäistä hypoteesia, mikä viittaa siihen, että Amazon on saattanut arvioida sen mainosmenojen vaikutusta kokonaismyyntiin ja markkina -asemaan. Amazonin toimet ovat korostaneet sen merkittävää markkinavoimaa ja vaikutusta sähköisen kaupankäynnin alalla. Viime vuonna yritys uudisti CPMS: n suoratoistoa vastaavasti omien tarjoustensa kanssa, mikä vaikutti Netflixin premium -streaming -mainoksiin. Samoin Google Shopping -tauko sai aikaan välittömiä vastauksia kilpailijoilta, kuten Target, Etsy ja Wayfair, jotka lisäsivät heidän toimintaa Google -ostoksissa hyödyntääkseen Amazonin poissaoloa, Ryanin ja Suoritustoimiston The Moonlighters -yrityksen perustajan ja toimitusjohtajan Sam Piliero. Amazonin Retreat-johtajan suorituskykyviraston johtajien luoma väliaikainen tyhjiö ennakoida napsautuskohtainen (CPC) hintojen mahdollinen lasku, joka luo asiakkailleen mahdollisuuksia. Google -viraston edustajat jopa rohkaisivat asiakkaita lisäämään menojaan Amazonin poissa ollessa. Odotetut edut kuitenkin toteutuivat ensisijaisesti tuotemerkeille kategorioissa, joilla on rajoitettu kilpailu Amazonin ulkopuolella. Kollektiivisten toimenpiteiden Performance Media -yrityksen apulaisjohtaja Brett Fischer ilmoitti vaatteiden ja muotiasiakkaiden CPC-korkojen laskun 10% Amazonin tauon aikana ja huomautti, että sähköisen kaupankäynnin vetäytyminen oli vauhdittanut lisääntyneitä menoja Google-ostoksiin. ”Asiakkaamme näkevät vain luonnollisen mahdollisuuden jatkaa skaalausta siellä … riippumatta siitä, onko Amazon olemassa vai ei”, Fischer sanoi. OMG Commerce -konsultti Heidi Sturrock havaitsi CPCS: n merkittävämpää laskua 25-30% Amazonin alkuperäistä vetäytymistä seuraavan viikon aikana. Hän varoitti kuitenkin, että ”kustannushelpotus kesti vain muutamasta päivästä viikkoon”, mikä osoitti, että edut olivat lyhytaikaisia, kun muut sähköisen kaupankäynnin alustat muuttivat aukon täyttämiseksi. Scott Carruthers, Maksa-haun vanhempi johtaja matkalla pidemmälle, totesi, että useimpien asiakkaiden väheneminen vain 2-3% 31 päivän vetäytymisen aikana, kun yksi FMCG-asiakas näki huomattavamman 40%: n pudotuksen. ”Emme oikeasti nähneet sen putoavan”, Carruthers totesi, että monien mainostajien kokonaisvaikutus oli vaatimaton. Kuunkirjeiden Sam Piliero oli yhtä mieltä, ja huomautti, että CPC: n lasku oli pieni ja normaalissa varianssissa. CPC: n vähenemisen rajoitettu ja väliaikainen luonne korosti Google -ostosmaiseman ja nopeuden kilpailukykyistä dynamiikkaa, jolla muut pelaajat siirtyivät hyödyntämään Amazonin poissaoloa. Kun Amazon jatkaa Google -ostostoimintaansa Euroopassa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa, lääkärit ennakoivat mahdollisia haasteita. Vaikka Carruthers ehdotti paluuta status quoon, Sturrock varoitti, että se voisi johtaa lisääntyneisiin Google Shopping CPC: iin. ”Nyt kun Amazon on palannut kansainvälisesti, nämä mainostajat saattavat nähdä vaikutelmansa jakavan kompression näillä markkinoilla”, hän sanoi. Yleinen mielipide viittaa siihen, että suorituskykymarkkinoijien odotettu mahdollisuus ei toteutunut täysin ja on mahdollisesti muuttunut vähäiseksi uhkaksi. Ryan päätteli: ”Amazon lähti. Tyhjiö täyttyi melkein heti. Se on nyt täytetty, ja Amazonin hyppääminen takaisin sisään. Joten jonkun on menetettävä tässä tilanteessa, ja jotenkin en usko, että se on Temu ja Walmart.”
Source: Amazon keskeyttää Google Shopping -mainokset ja jatkuu sitten maailmanlaajuisesti
