Das Ticketmaster NFT-Experiment zeigt das Potenzial der Blockchain-Technologie, die Ticketbranche zu verändern. Indem sie exklusive Vergünstigungen und vorrangigen Zugang zu Veranstaltungen anbieten, geben NFTs den Fans ein größeres Gefühl der Eigenverantwortung und Kontrolle über ihre Erlebnisse. Die Vorgeschichte von Ticketmaster mit wettbewerbswidrigem Verhalten und Monopolansprüchen wirft jedoch Bedenken hinsichtlich der Rolle großer Ticketing-Unternehmen in der Musikindustrie auf.
Trotz dieser Bedenken ist klar, dass NFTs das Potenzial haben, die Ticketing-Landschaft zu revolutionieren und sowohl Fans als auch Künstlern Vorteile bieten. Da immer mehr Künstler und Veranstalter die Möglichkeiten von NFTs erkunden, wird es interessant sein zu sehen, wie sich diese Technologie weiterentwickelt und die Zukunft von Live-Events prägt.
Ticketmaster, ein prominenter Akteur im Event-Ticketing, experimentiert erneut mit Non-Fungible Tokens (NFTs), die bestimmten Token-Inhabern exklusiven Zugang und Rabatte zu Veranstaltungen gewähren. Dieses Mal hat das Unternehmen Kryptowährungs-Wallets für die bevorstehende Avenged Sevenfold-Tour integriert, sodass ausgewählte Benutzer von besonderen Vergünstigungen profitieren können.
Der „Deathbats Club“ ist der Fanclub der Avenged Sevenfold-Tour, die eine Sammlung von 10.000 NFTs auf der Ethereum-Blockchain hat. Diese Token-Inhaber erhalten laut OpenSea bevorzugten Zugang zu Tickets und zugewiesenen Sitzplätzen, ohne in Warteschlangen warten zu müssen. Die exklusiven Vergünstigungen wurden für Besitzer des Deathbats Club eingeführt.
Rob Abelow, Gründer von Where Music’s Going, hat es als beste Version von „Verified Fan“ gelobt. Berichten zufolge haben bereits 1.000 Deathbats-Besitzer vorzeitigen Zugang zu den für Juni geplanten Shows in NYC und LA erworben. Unten lobte auch die Ticket-Conversion-Rate von 10 %. Der NFT-Gated-Sale von Ticketmaster spaltete die Twitter-Nutzer jedoch.
Ticketmaster NFT-Gated Ticketing ist ein zweischneidiges Schwert
Ticketmaster wurde in letzter Zeit mit mehreren Vorwürfen der Wettbewerbswidrigkeit konfrontiert. Das Unternehmen entschuldigte sich bei Taylor Swift und ihren Fans vor einer Anhörung im US-Senat, da mehrere Fans keine Tickets für das Konzert kaufen konnten, nachdem das System durch die Nachfrage nach ihrer Eras-Tour überlastet war. TRAX, ein sozialer Marktplatz für Musik, erklärte, dass die Unterstützung von Ticketmaster unabhängigen Künstlern nicht gerecht werde.
Die Plattform antwortete Abelow und erklärte, dass „Künstler eine Plattform verdienen, die der Monetarisierung im Besitz des Erstellers Vorrang einräumt, und nicht eines monopolistischen Amtsinhabers, der aufholt“.
Ticketmaster und NFTs
Ticketmaster hat seine NFT-Angebote zuvor in Partnerschaft mit dem Flow web3-Netzwerk erweitert. Das Unternehmen führte zusammen mit Dapper Labs, das die Flow-Blockchain betreibt, vor dem Start mehrere NFT-Versuche durch.
Laut Billboard, Ticketmaster hat mehr als 5 Millionen NFTs an Personen ausgegeben, die Live-Sportveranstaltungen und Shows besucht haben. Diese NFTs waren jedoch in erster Linie auf Gedenkmarken nach dem Ereignis beschränkt.
NFTs und die Ticketing-Landschaft
NFTs könnten möglicherweise die Ticketing-Landschaft verändern, indem sie den Fans mehr Eigentum und Kontrolle über ihre Tickets geben. Diese Art des Ticketverkaufs könnte auch das Auftreten von Betrug und Fälschung verringern, indem die Gültigkeit der Tickets sichergestellt wird. Dennoch kämpft der NFT-Sektor weiterhin mit großen langfristigen Hindernissen in Bezug auf Sicherheit, Benutzererfahrung und nachlassendes Markeninteresse.
Source: Ist die Ticketmaster NFT-Integration die Zukunft des Ticketings?
