Metan ennustetaan ylittävän Googlen maailmanlaajuisissa mainostuloissa ensimmäistä kertaa vuoden 2026 loppuun mennessä, kuten Emarketerin uusimmassa ennusteessa kerrotaan. Tämä muutos on merkittävä virstanpylväs digitaalisen mainonnan alalla, ja Metan odotetaan tuottavan 243 miljardia dollaria maailmanlaajuisia nettomainostuloja verrattuna Googlen 239,5 miljardiin dollariin.
Vuonna 2025 Google johti alalla 214 miljardin dollarin mainostuloilla, kun taas Meta raportoi 196 miljardia dollaria. Metan ennustettu kasvu 24,1 % vuonna 2026, kun se vuonna 2025 oli 22,1 %, on ristiriidassa Googlen vakaamman ennustetun lähes 12 %:n kasvuvauhdin kanssa vuonna 2026.
Tällä hetkellä Googlella on 26,4 %:n osuus maailmanlaajuisista digitaalisista mainoksista. Luku on laskenut vuodesta 2021 lähtien. Metan osuuden odotetaan kasvavan 26,8 prosenttiin vuonna 2026. Samaan aikaan Amazon vahvistaa asemaansa näillä markkinoilla: mainostulojen odotetaan olevan 68,64 dollaria ja 9 miljardiin dollariin 2027 miljardia dollaria vuonna 2026. 2027. Amazonin osuuden maailmanlaajuisesta digitaalisesta mainonnasta ennustetaan nousevan 9 prosenttiin vuonna 2026, kun se vuonna 2024 oli 8 prosenttia.
Yhdessä Metan, Googlen ja Amazonin odotetaan vastaavan 62,3 % maailmanlaajuisista digitaalisen mainonnan menoista vuonna 2026, vallan keskittymisen, jonka odotetaan jatkuvan vuoteen 2028 asti. Ennuste valmistui vähän ennen äskettäisiä Metaa ja YouTubea koskevia oikeuden päätöksiä, ja Emarketerin mukaan näiden päätösten ei odoteta vaikuttavan olennaisesti sen tuloennusteisiin.
Emarketerin analyytikot katsovat Metan kasvun johtuvan sen rakenteellisista eduista digitaalisessa mainonnassa. ”Meta ohitti Googlen, sillä monet ydinstrategiansa on käytännössä validoitu”, sanoi pääanalyytikko Max Willens. Hän korosti, että mainostajat pitävät Metaa ensisijaisesti mittakaavan perusteella eikä pelkän pääsyn sen alustoihin.
Toisaalta Willens myönsi, että Googlella on potentiaalisia kasvumahdollisuuksia, mutta sen monipuolinen liiketoimintamalli saattaa haitata mainostulojen nopeaa kehitystä. ”Googlella on runsaasti keinoja, joilla se voi yrittää nopeuttaa kasvua”, hän totesi ja mainitsi YouTube Premiumin esimerkkinä tulojensa monimuotoisuudesta.
Zach Goldner, Emarketerin vanhempi ennusteanalyytikko, huomautti, että Metan kasvava arvo johtuu sen ekosysteemin parannuksista. Advantage+:n ja tekoälyn luomien mainosten kaltaisten työkalujen kerrotaan parantavan mainosten tehokkuutta erityisesti Facebookin ja Instagramin kaltaisilla alustoilla.
Goldner totesi, että oikeudellinen kehitys ei todennäköisesti vaikuta merkittävästi mainostajien käyttäytymiseen lähitulevaisuudessa, ja totesi, että mainostajat priorisoivat tehokkuutta lakisääteisten näkökohtien sijaan määritellessään budjettijakoa. Drew Spink, vanhempi ennusteanalyytikko, huomautti, että mainoskulujen keskittyminen Metan, Googlen ja Amazonin ympärille voi johtua heidän pääsystä ensimmäisen osapuolen tietoihin, tekoälytekniikoihin ja yleisön tavoittamiseen.
Globaalin mainonnan ennustetaan ylittävän 1 biljoonaa dollaria ensimmäistä kertaa vuonna 2026 digitaalisten kanavien kasvavan kysynnän ansiosta. dentsun raportin mukaan. Raportti paljastaa, että 86 % markkinointijohtajista odottaa budjetin kasvua ensi vuonna, ja digitaaliset muodot, erityisesti vähittäismedia, sosiaalinen video ja ohjelmallinen mainonta, pysyvät mainonnan keskeisinä kasvumoottoreina.
