Netflix aikoo suunnitella uudelleen mobiilisovelluksensa ja laajentaa lyhytmuotoisia videoominaisuuksia tavoitteenaan lisätä päivittäistä sitoutumista YouTuben, TikTokin ja Instagramin kaltaisten alustojen kilpailussa tiistain neljännen vuosineljänneksen tuloskutsunsa mukaan. Uudelleen suunniteltu mobiilisovellus, joka julkaistaan vuoden 2026 lopulla, ”palvelee paremmin liiketoimintamme laajentumista seuraavan vuosikymmenen aikana”, totesi toimitusjohtaja Greg Peters. Tämä päivitys luo perustan jatkuvalle kokeilulle, jolloin yritys voi ”iteroida, testata, kehittää ja parantaa” tarjontaansa. Uudelleensuunnittelun keskeinen osa on pystysuuntaisten videosyötteiden tehostettu integrointi. Netflix on kokeillut näitä syötteitä toukokuusta lähtien ja esitellyt lyhyitä pätkiä ohjelmoinnista TikTokin ja Instagram Reelsin kaltaisessa muodossa. Peters huomautti: ”Voit kuvitella tuovamme lisää leikkeitä uusiin sisältötyyppeihin, kuten videopodcasteihin”, mikä osoittaa, että lyhytmuotoisia leikkeitä pidetään työkaluna huomion vangitsemiseen ja sovellusten käyttöajan pidentämiseen. Netflix on myös aloittanut työntymisen videopodcasteihin. Yhtiö debytoi ensimmäiset alkuperäiset videopodcastit tällä viikolla, ja niissä esiintyvät henkilöitä, kuten Pete Davidson ja Michael Irvin. Tärkeimmät podcast-soittimet, mukaan lukien Spotify ja iHeartMedia, ovat tehneet yhteistyötä Netflixin kanssa integroidakseen vakiintuneet videopodcast-kirjastot alustaan. Näillä aloitteilla pyritään yhdistämään sisällön löytäminen ja päivittäinen vuorovaikutus Netflixissä sosiaalisen alustan kokemukseen. Teknologiajohtaja Elizabeth Stone puhui konferenssissa TechCrunch Disrupt 2025 konferenssissa selvensi, että Netflix ei yritä kopioida TikTokia, vaan pikemminkin parantaa viihteen etsintäominaisuuksia mobiilien ensisijaisten ominaisuuksien avulla. Toinen toimitusjohtaja Ted Sarandos käsitteli tulospuhelun aikana streaming-alan kehittyvää kilpailua. Hän huomautti, että palvelut kilpailevat nyt laajemman viihdesektorin, ei vain muiden suoratoistopalvelujen tarjoajien, kanssa. Sarandos totesi: ”Kilpailua sisällöntuottajista, kuluttajien huomiosta, mainonnasta ja tilausdollareista ei ole koskaan ollut enemmän, TV-kulutuksen kilpailurajat ovat jo hämärtyneet.” Hän lisäsi: ”TV ei ole sitä, minkä parissa olemme kasvaneet. TV on nyt melkein kaikki. Oscarit ja NFL ovat YouTubessa… Apple kilpailee Emmy- ja Oscareista, ja Instagram on tulossa seuraavana.” Sarandos viittasi myös Netflixin elokuvastrategiaan, mukaan lukien äskettäiset muutokset sen teattereissa tapahtuvassa lähestymistavassa valmisteltaessa Warner Brosin hankintaa. Tämä osoittaa avoimuutta hybridilevitysmalleille. Vuonna 2025 Netflixin liikevaihto oli 45,2 miljardia dollaria. Mainostulot ylittivät 1,5 miljardia dollaria, ja yhtiö saavutti 325 miljoonaa maksettua tilausta viimeisellä neljänneksellä.
Source: Netflix julkistaa suuren mobiilisovelluksen uudistuksen torjuakseen TikTokia ja YouTubea
