Apple on hyllyttänyt Vision Pro -laitteen lokakuussa 2025 suoritetun M5-sirun päivityksen jälkeen, joka ei onnistunut herättämään kuluttajien kiinnostusta. Yhtiö on hajottanut Vision Pro -tiimin ja siirtänyt sen jäsenet useisiin muihin divisiooniin, eikä kehitä aktiivisesti seuraajakuulokkeita.
Lokakuun 2025 päivitys esitteli M5-sirun Dual Knit Bandin rinnalla, joka tarjosi 120 Hz:n virkistystaajuuden, 10 % enemmän renderöityjä pikseleitä ja 30 minuutin lisäakun käyttöiän, samalla kun hinta pysyi 3 499 dollarissa. Myynti jatkoi laskuaan, ja M5-version palautusprosentti oli epätavallisen korkea, mikä ylitti kaikki muut nykyiset Apple-tuotteet.
Apple on lopettanut kaiken uusien Vision Pro -mallien kehittämisen, vaikka se ei ole virallisesti lopettanut M5-versiota ja jatkaa sen myyntiä. Entiset Vision Pro -tiimin jäsenet on siirretty useisiin projekteihin, mukaan lukien Siri-kehitykseen, Mike Rockwellin johdossa Siri-tiimin johdossa maaliskuusta 2025 lähtien.
Helmikuussa 2024 lanseerattu Vision Pro kohtasi alusta alkaen merkittäviä haasteita. Morgan Stanleyn analyytikot mainitsevat laitteen hinnan, muodon ja rajallisen VisionOS-sovellusten kirjaston ensisijaisena syynä sen huonoon myyntitulokseen. Vuoden 2025 loppuun mennessä IDC arvioi, että Apple toimitti vain 45 000 yksikköä lomaneljänneksen aikana, mikä on jyrkkä lasku vuoden 2024 noin 390 000 yksiköstä.
Apple on vähentänyt rajusti Vision Pron digitaalista mainontabudjettiaan yli 95 % tärkeimmillä markkinoilla, mukaan lukien Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa. Lisäksi raporttien mukaan Applen valmistuskumppani Luxshare lopetti Vision Pron tuotannon vuoden 2025 alussa.
Strategisessa käännekohdassa Apple on siirtämässä painopistettä immersiivisistä kuulokkeista tekoälyllä toimiviin älylaseihin. Yhtiön kerrotaan testaavan neljää kehysmallia koodinimellä N50, jotka mahdollisesti julkaistaan vuoden 2026 lopulla ja lanseerataan vuodelle 2027. Näissä älylaseissa on kamerat, mikrofonit ja integraatio Apple Intelligenceen, mutta niissä ei ole näyttöä alkuperäisessä versiossaan.
Eroava toimitusjohtaja Tim Cook on kuulemma henkilökohtaisesti panostanut Meta Platformsin Ray-Ban-älylasien kilpailevien tuotteiden kehittämiseen. Applella on ollut vaikeuksia mukauttaa Vision Pro -tekniikkaa uusiin älylaseihin tehovaatimusten vuoksi ja keskittynyt lähitulevaisuudessa spatiaalisen laskennan tavoitteensa lasiin kuulokkeiden sijaan.
