Google ilmoitti estäneensä ennätykselliset 8,3 miljardia mainosta maailmanlaajuisesti vuonna 2025, mikä on huomattavasti enemmän kuin 5,1 miljardia vuonna 2024. Jäädytettyjen mainostajatilien määrä ei kuitenkaan lisääntynyt samassa suhteessa, mikä herätti huolta yrityksen täytäntöönpanon tehokkuudesta.
Ero johtuu Googlen lisääntyneestä riippuvuudesta tekoälyyn, erityisesti sen Gemini-malleihin, jotka parantavat käytäntöjä rikkovien mainosten havaitsemista ja estämistä. Nämä tekoälyjärjestelmät tunnistivat yli 99 % tällaisista mainoksista ennen kuin ne näytettiin käyttäjille vuonna 2025, mikä osoitti siirtymistä kohti yksittäisten mainosten estämistä pikemminkin kuin suurempia jäädytysmääriä.
Estettyjen mainosten lisääntyminen johtuu osittain siitä, että huijarit käyttävät yhä enemmän generatiivista tekoälyä, mikä mahdollistaa petollisen sisällön luomisen laajassa mittakaavassa. Googlen Gemini-mallit ovat avainasemassa näiden suurten kampanjoiden mallien tunnistamisessa, mikä mahdollistaa aikaisemman puuttumisen.
Google pyrkii integroimaan Gemini-mallinsa laajemmin ydintuotteisiinsa ja -infrastruktuuriinsa, erityisesti mainonnassa. Tämä aloite pyrkii automatisoimaan kampanjoiden luomisen, havaitsemaan käytäntörikkomukset ja reagoimaan dynaamisesti uusiin uhkiin.
Estetyistä mainoksista ja jäädytetyistä tileistä 602 miljoonaa mainosta ja 4 miljoonaa tiliä liittyi huijauksiin. Yhdysvalloissa Google poisti yli 1,7 miljardia mainosta ja jäädytti 3,3 miljoonaa mainostajatiliä. Yleisiä rikkomuksia on tunnistettu mainosverkoston väärinkäytöksi, harhaanjohtamiseksi ja seksuaaliseksi sisällöksi. Intiassa Google käsitteli 483,7 miljoonaa estettyä mainosta, mikä on lähes kaksinkertainen määrä edelliseen vuoteen verrattuna, kun taas tilien jäädytykset vähenivät 2,9 miljoonasta 1,7 miljoonaan, mikä liittyi pääasiassa tavaramerkkeihin, rahoituspalveluihin ja tekijänoikeusongelmiin.
Keerat Sharma, Googlen mainosten tietosuojasta ja turvallisuudesta vastaava varapääjohtaja, ilmoitti, että yritys keskittyy kohdennettuun, tekoälyyn perustuvaan täytäntöönpanoon entistä tarkemmalla tasolla ja siirtyy pois laajemmista toimenpiteistä, kuten tilien jäädyttämisestä. Tämän hienostuneen lähestymistavan kerrotaan auttavan vähentämään virheellisiä jousituksia 80 % vuodessa.
Sharma huomautti, että Googlen monitasoiset suojatoimet, joihin kuuluu mainostajien henkilöllisyyden vahvistaminen ennen mainosten näyttämistä, vähentävät osaltaan tilien jäädytyksiä. Hän varoitti, että nämä luvut voivat vaihdella Googlen toteuttaessa uusia toimenpiteitä ja huonojen toimijoiden kehittyessä. Tavoitteena on pysäyttää haitalliset mainokset prosessin varhaisessa vaiheessa.
