Hasbro on käynnistänyt uuden lisensointireitin hahmoilleen tekoälymediassa ja interaktiivisissa kokemuksissa Sixth Wall -nimisen studion kautta. Studio hallinnoi Hasbro-hahmojen hyväksyttyjä tekoälyn käyttöä kolmansille osapuolille. Kaksitoista hahmoa, mukaan lukien Optimus Prime ja Megatron, ovat saatavilla julkaisun yhteydessä ElevenLabs Iconic Marketplacen kautta, ja lisää hahmoja suunnitellaan myöhemmin tänä vuonna.
Aloitteen tarkoituksena on torjua sen hahmojen luvattomat versiot eri alustoilla ja tarjota valtuutettuja vaihtoehtoja yrityksille. Julkaisu sisältää Cluen tunnettuja hahmoja, kuten Cobra Commanderin, Mr. Potato Headin ja muita.
Sixth Wall toteuttaa ”Behavioral Licensing” -nimisen konseptin, joka lisensoi hahmojen kuvien ja nimien lisäksi myös heidän puheensa, käyttäytymisensä ja vastauksensa interaktiivisissa olosuhteissa. Tämä innovatiivinen lisenssimalli perustuu Hasbron omaan CharacterOS-järjestelmään, joka hallitsee hahmon persoonallisuutta, ääntä ja turvallisuusparametreja. CharacterOS tarjoaa lisenssinhaltijoille pääsyn hyväksyttyihin merkkiversioihin, jotka noudattavat määriteltyjä tuotemerkki- ja turvallisuusrajoja.
Behavioral Licensing -malli kohdistaa tekoälypohjaiseen vuorovaikutukseen eri alustoilla, mukaan lukien chat, ääni, pelit ja sisällön luominen. Hasbro on tehnyt yhteistyötä AI-ääniyhtiö ElevenLabsin kanssa jakaakseen valikoituja hahmoja markkinapaikkansa kautta. Tämä tekniikka hyödyntää valtuutettujen näyttelijöiden ääniesityksiä ja varmistaa, että he saavat korvauksen panoksestaan.
Äänityö rajoittuu interaktiivisiin kokemuksiin, pois lukien elokuvat ja televisioprojektit, ja osallistuville ääninäyttelijöille maksetaan rooleistaan. Peter Cullen, joka on äänestänyt Optimus Primea 1980-luvulta lähtien, on osa projektia.
Tämän teknologian sovelluksiin voivat kuulua interaktiivinen tarinankerronta, keskustelupelit ja robotiikka sekä tekoälybrändien lähettiläitä ja asiakkaiden sitouttamisalustoja. Hasbron toimitusjohtaja Chris Cocks korosti tunnistettavien luonteenpiirteiden säilyttämisen tärkeyttä tekoälysovelluksissa ja totesi, että tämän aloitteen avulla brändit voivat integroida hahmoja tekoälyä tukeviin alustoihin säilyttäen samalla niiden aitouden.
Sixth Wallin toimitusjohtaja Roberta Thomson huomautti, että studion tehtävänä on varmistaa, että hahmot pysyvät uskollisina tekijöilleen, brändeilleen ja faneilleen. Sixth Wall on suunnattu erityisesti 13-vuotiaille ja sitä vanhemmille käyttäjille, eikä se aio kehittää tekoälytuotteita pienille lapsille ja osallistuu keskusteluihin turvallisuusstandardeista.
Hahmoille pääsyä koskevia pyyntöjä hyväksytään ElevenLabs-markkinapaikan ja Sixth Wall -verkkosivuston kautta, ja pilottiohjelmia tutkitaan parhaillaan. Asiantuntijat, kuten Matthew Johnson, ovat kuitenkin ilmaisseet huolensa tekoälyhahmojen vaikutuksista mainontaan, yksityisyyteen ja lasten käsityksiin tekoälystä.
Hasbron liikevaihto kasvoi lähes 13 prosenttia vuodentakaisesta 1 miljardiin dollariin ensimmäisellä neljänneksellä, ja nettotulos kaksinkertaistui lähes 200 miljoonaan dollariin verrattuna edellisvuoden lukuihin.
