Google päivittää Google Analyticsin ja Google Adsin suostumussääntöjä 15. kesäkuuta alkaen, mikä tekee käyttäjän luvista ensisijaisen tiedonkeruun ja -käytön hallinnan. Tämä päivitys yksinkertaistaa Google Adsin toimintaa luottamalla yksinomaan ad_storage -suostumusasetukseen ja poistaa aiemmat linkitettyihin Google Analytics -määrityksiin liittyvät ongelmat.
Muutos eliminoi suostumustilan ja Analyticsin Google-signaalien vaikutukset mainostietovirtoihin. Markkinoijat joutuivat hämmentymään, koska jotkin säätimet haudattiin Analyticsin asetuksiin sen sijaan, että ne olisivat esitetty selkeästi mainoksen suostumusbannereissa. Uudessa rakenteessa Google Analyticsia hallitsee edelleen Google Signals, mutta Google Ads keskittyy yksinomaan siihen, antavatko käyttäjät ad_storage-luvan.
Jos ad_storage-lupa myönnetään, Google Ads voi hyödyntää kaikkia saatavilla olevia mainontasignaaleja, mukaan lukien mahdolliset yhteydet käyttäjän kirjautuneen Google-tiliin. Jos tämä estetään, Google Ads voi käyttää vain vähemmän pysyviä signaaleja, erityisesti URL-parametreja, kuten gclid. Tämä muutos luo selkeämmät mutta jäykemmät suostumuskehykset mainostajille, mikä vähentää heidän tiedonkeruukäytäntöihin liittyvää epäselvyyttä.
Tämän muutoksen vaikutukset ovat merkittäviä mittauksen, vaikuttavuuden ja yleisöön kohdistamisen kannalta. Markkinoijien on varmistettava, että heidän suostumustilan asetukset toimivat oikein, jotta vältetään haitalliset vaikutukset kampanjan tehokkuustietoihin. Virheet suostumustilan asetuksissa voivat aiheuttaa aukkoja mittaus- ja kohdistustarkkuudessa.
Googlen päivitys heijastaa laajempaa aloitetta, jonka tarkoituksena on tehostaa mainostajien ja sääntelyviranomaisten suostumusjärjestelmiä, joilla pyritään vähentämään toteutusvirheitä. Brändejä kehotetaan tarkistamaan suostumuksensa toteutus ennen kesäkuun määräaikaa varmistaakseen, että ne noudattavat tarkistettuja asetuksia.
Mainostajien tulee varmistaa, että suostumustilan päivityskutsut käynnistyvät oikein ja että ad_storage-asetukset vastaavat käyttäjän mieltymyksiä. Erityistä huomiota on kiinnitettävä brändeihin, joissa Google-signaalit on poistettu käytöstä, koska ne voivat nähdä enemmän mainoksiin linkitettyä dataa, jos mainokseen myönnetään suostumus. Markkinoijia neuvotaan, että vaikka säännöt ovat selkeämpiä, oikean suostumuksen saaminen on yhä tärkeämpää.
