Meta on perustanut salaisen tekoälytutkimusryhmän nimeltä MRS Research parantaakseen Facebookin, Instagramin ja Threadsin mainosalgoritmeja. Yksikkö on toiminut lokakuusta 2025 lähtien ja on osa Metan Recommendation Systems -divisioonaa, joka tekee tiivistä yhteistyötä mainontadivisioonan kanssa, joka vastaa lähes kaikesta yhtiön 201 miljardin dollarin liikevaihdosta vuonna 2025.
Yang Song johtaa MRS-tutkimusta. Hän liittyi Metaan marraskuussa 2025 ja johti aiemmin suositusalgoritmeja TikTokissa. Song on todennut, että tiimin tehtävänä on muuttaa suositusjärjestelmiä suurten kielimallien avulla tavoitteena parantaa mainosten sijoittelun ja orgaanisen sisällön ymmärtämistä ja päättelykykyä.
Tiimi on houkutellut kykyjä kilpailevilta yrityksiltä, mukaan lukien Lihong Li Amazonista, Xiaolong Wang OpenAI:sta ja Fei Sha Googlelta. Tämä viittaa Metan strategiseen siirtoon vahvistaakseen asiantuntemustaan tekoälyyn perustuvissa suosituksissa.
MRS Research toimii itsenäisesti Meta Superintelligence Labsista, joka keskittyy yleiskäyttöiseen tekoälyyn. Metan tiedottaja selvensi, että vaikka Superintelligence Labs tavoittelee edistyneitä tekoälymalleja, MRS Research keskittyy erityisesti sisältösuositusten optimointiin.
Laboratorion kokoonpano tuli suurelle yleisölle tietoisuuteen LinkedInissä julkaistujen työpaikkailmoitusten kautta, mikä korosti sen sitoutumista sisällön ja käyttäjien ymmärtämisen parantamiseen Metan alustoilla. Lisääntynyt investointi tälle alueelle liittyy Metan laajempaan siirtymiseen tekoälyyn perustuvaan mainosten optimointiin.
Vuoden 2025 lopulla Meta esitteli uuden mallin, jonka tarkoituksena oli parantaa mainonnan tehokkuutta, ja sitä täydensi Adaptive Ranking Model -mallin käyttöönotto Instagramissa mainosten näyttöprosessien tehostamiseksi. Morgan Stanley on ennustanut Metan mainostulojen kasvavan 28 % vuodelle 2026, mikä viittaa vahvaan markkinoiden optimismiin tämän kehityksen suhteen.
