Netflix on julkaissut generatiiviset AI-ohjeet mediavalmistuskumppaneilleen ja pyrkivät tasapainottamaan innovaatioita vastuullisten käytäntöjen kanssa. Partner Help Centerissä julkaistut ohjeet hahmottelevat sekä matalan riskin että korkean riskin skenaarioita AI-työkalujen tai kokonaan AI-luomalla sisällön käyttämisessä Netflix Productionsissa. Yhtiö korostaa henkilötietojen suojelemisen, luovien oikeuksien ylläpitämisen, oikeudellisen noudattamisen varmistamisen, esiintyjien kunnioittamisen ja yleisön luottamuksen ylläpitämisen tärkeyttä.
”Netflixissä näemme nämä työkalut arvokkaina luovina apuvälineinä, kun niitä käytetään avoimesti ja vastuullisesti”, yritys totesi. Ohjeissa käsitellään myös Hollywoodin ammattiliittojen esittämiä huolenaiheita, jotka kehottavat mainoksia varmistamaan, että AI: n käyttö ”ei korvaa tai vaikuta olennaisesti työhön, jota ammattiliittojen edustajat, mukaan lukien toimijat, kirjailijat tai miehistön jäsenet, tekevät tyypillisesti asianmukaisia hyväksyntää tai sopimuksia”.
Ohjeissa asetetaan standardit määritettäessä, milloin generatiivinen AI -käyttö on laajennettava tarkistettavaksi. Nämä standardit sisältävät:
- Varmistetaan, että AI-lähdöt eivät toistu tai luomalla olennaisesti omistamattomien tai tekijänoikeuksien alaisten materiaalien tunnistettavissa olevia ominaisuuksia tai rikkovat tekijänoikeuksien suojaamia teoksia.
- Varmistetaan, että käytetyt generatiiviset työkalut eivät tallenna, käytä uudelleen tai kouluta tuotantotietojen tuloja tai lähtöjä.
- Generatiivisten työkalujen käyttäminen yritystoiminnan turvallisessa ympäristössä syötteiden turvaamiseksi mahdollisuuksien mukaan.
- Luodun materiaalin hoitaminen väliaikaisena eikä osa lopullisia toimituksia.
- Genain käytön välttäminen uusien kykyjen esitysten tai ammattiliittojen peittämän työn korvaamiseksi tai luomiseksi ilman suostumusta.
Netflix kohtasi kritiikkiä aikaisemmin vuonna 2024 generatiivisen AI: n käytöstä dokumentissa *Mitä Jennifer teki *. Alusta tunnusti myös käyttämällä AI: ta *The Eternaut *-sovelluksessa, post-apokalyptisen sarjan, jossa se korvasi perinteisen VFX-talon työn AI-moottorilla varustetuilla työkaluilla. Netflixin toimitusjohtaja Sarandos kommentoi, että AI: n käyttäminen * iannautissa * johti nopeuden kymmenkertaiseen lisääntymiseen perinteisiin menetelmiin verrattuna. * Eternaut* merkitsi generatiivisen AI -lopullisen materiaalin ensimmäisen esiintymän Netflix -alkuperäiseen sarjaan tai elokuvaan.
Aiheeseen liittyvässä kehityksessä Netflix harkitsee AI: n tuottamien mainosten lisäämistä halvimpiin tilaustasoihinsa. Yrityksen mainostava presidentti kuvasi Netflixin viihde- ja teknologisten kykyjen lähentymisenä.
Source: Netflix kertoo kumppaneille AI ei voi korvata ammattiliittojen katettua työtä
