Cupertino Tech-jättiläinen Apple on virallisesti aktivoinut päälankojen tilinsä merkitsemällä merkittävän, vaikkakin viivästyneen, pääsyn Meta-tekstipohjaiseen sosiaalisen median alustaan. Muutto tapahtuu hyvin useiden applamenttien liitettyjen tilien, kuten Apple Music, Apple News, Apple Books, Shazam ja Beats By Dre, sen jälkeen, kun he ovat aloittaneet säikeet pian sen jälkeen, kun se julkaistiin vuoden 2010 puolivälissä. Viime aikoihin asti ensisijainen @Apple -tili oli pysynyt näkyvästi puuttuessa alustalta.
Debyyttinsä @Apple -tili keräsi heti lähes 5 miljoonaa seuraajaa, ja se rekisteröi erityisesti yli 4,8 miljoonaa seuraajaa, kun se meni suorana. Tämä seuraajien välitön nousu johtuu suurelta osin Letchesin automaattisen seuraajan ominaisuudesta, joka yhdistää käyttäjät automaattisesti tileihin, joita he jo seuraavat Instagramissa. Kun otetaan huomioon Applen huomattava Instagram seuraava, joka on tällä hetkellä yli 34 miljoonaa, tämä ketjujen seuraajien nopea kertyminen odotettiin laajalti.
Yrityksen aloittaminen kierteisiin saa erityisen merkityksen, kun sitä tarkastellaan sen sosiaalisen median strategian laajemmassa yhteydessä. Apple on historiallisesti ylläpitänyt voimakasta läsnäoloa X: llä (entinen Twitter), jossa siinä on lähes 10 miljoonaa seuraajaa. Yhtiö on jatkuvasti hyödyntänyt X: tä avainalustana tärkeimpien tapahtumien, mainoskampanjoiden ja uusien tuotteiden lanseerausten mainostamiseksi. Tämä vahva riippuvuus X: stä on toisinaan saanut kritiikkiä viime vuosina, etenkin alustan kehittyvän dynamiikan suhteen.
Päinvastoin kuin aktiivinen sitoutuminen X: iin, Apple on suurelta osin ylläpitänyt hiljaista asennetta vaihtoehtoisilla sosiaalisen median alustoilla, kuten Mastodonilla. Mastodonilla yrityksen virallinen läsnäolo on minimaalinen, huomattavia poikkeuksia, kuten Phil Schiller, Apple -stipendiaatti ja entinen pitkäaikainen markkinointipäällikkö, joka ylläpitää henkilökohtaista tiliä. Tämä valikoiva lähestymistapa korostaa Applen sosiaalisen median sitoutumisen strategista luonnetta.
Vaikka Applen saapuminen ketjuihin ei välttämättä välittömästi merkitse täydellistä muutosta sen sosiaalisen median strategiassa, se osoittaa yksiselitteisesti yrityksen halun olla tekemisissä sosiaalisen verkostoitumisen alustojen laajempaan maisemaan. Se, missä määrin tämä uusi läsnäolo kääntyy aktiiviseen lähettämiseen, kattaviin markkinointikampanjoihin tai jopa täysimittaiseen alustan muutokseen. Teollisuuden tarkkailijat huomauttavat, että monet yritykset ovat historiallisesti kiirehtineet liittymään uusiin alustoihin alkuperäisten hype -sykliensä aikana vain antaakseen heidän tilinsä lepotilaan ajan myötä. Meta: n jatkuvien pyrkimysten asettamisessa langat asetetaan kuitenkin vakaammaksi ja vankeimmaksi vaihtoehdoksi X: lle ja sen samanaikainen pyrkimys kehittää ketjuja, jotka ovat pelkästään Instagramin jatkoa, Applen hiljainen, mutta vaikuttava sisäänkäynti on kehitys, jota kannattaa seurata tarkkaan.
